赵俊毅:刊行时间最长的《柯达商报》

《柯达商报》以产品介绍、技术指导、营销策略、柯达学校、橱窗陈列、商品价目为主。产品介绍:柯达相机、软片、胶卷、相纸、放大机、药品等,摄影器材包罗万象无所不含,并用图片加文字的形式详细介绍。技术指导:各地照相馆在使用柯达产品的过程中,所出现的各种技术问题,商报用文字的形式,给予技术指导,个别照相馆不能充分理解文字含义的,商报还可以委派柯达销售员登门辅导。营销策略:柯达经销商在销售柯达产品之前,必须了解和掌握产品知识,尤其是柯达相机的销售,掌柜的应该是照相机的行家。在营销策略方面,柯达公司为迎合中国的国情,编制出一套柯达营销教材,经销商可以通过商报,学习柯达的营销理念。柯达学校:学校设在上海柯达公司内,学校分四个科目,照相业专科、货物管理科、自习摄影科和冲洗照相科。公司辟出授课室、冲洗照相间和产品样子间供学员学习。科目表和报名单可以函索,1924年5月,柯达学校正式对外授课,不收学费。橱窗陈列:凡上海柯达经营店,柯达公司可以随时委派设计师上门指导橱窗的陈列,外地的柯达经营店,只能凭借着店主的审美观来陈列橱窗,所以每家橱窗陈列的五花八门、参差不齐。为了统一柯达的形象,商报按季节推出橱窗陈列的图案,各地经营店按图案陈列自家的橱窗,陈列品可以向上海柯达公司索取。商品价目:商报每月发布一次价目通告,经销商参照价目表上的价格销售柯达产品,也就是说,柯达产品在上海的零售价与偏远地区的零售价是一样一样的,甚至偏远地区的零售价还要低于上海。

《柯达商报》从1923年8月1号创刊到1937年7月停刊,发行了十四卷共175期,由于抗日战争爆发的原因,商报被迫停刊,抗日战争胜利之后,《柯达商报》又在香港复刊。柯达公司在我国出版过很多刊物,《柯达商报》是刊行时间最长的刊物。

1928年,上海柯达公司为扩展业务,由上海江西路64号迁至上海圆明园路24号。为了进一步贴近我国用户,商报将英文版面统统砍掉,《柯达商报》终于成为一本地地道道的中文版刊物,但在阅读习惯上,商报仍旧采用英式的左开本横排版。 《柯达商报》是柯达的经济新闻,是柯达经销商的营销指南,还是自习摄影者的良师益友。柯达公司除出版了《柯达商报》外,1930年又出版了《柯达杂志》,两份刊物如同两支奇葩相互呼应,两套马车并驾齐驱,姊妹俩为柯达产品在我国推广立下了汗马功劳。

值得一提的是,柯达摄影专业学校自创办以来,报名者相当踊跃,学员不计其数。上海青年会的大部分青年都想学习摄影,但他们只能利用晚上业余时间学习,柯达学校主任葛兰林先生得知此情况之后,每周两次亲临青年会传授摄影知识,卒业之后,青年会赠予柯达学校银质奖杯一座,杯上刻“艺术超群”四个字,以表谢意。柯达学校不取学费的作法,深得摄影者之心,所以柯达学校为我国培育了一批又一批摄影人才,并为我国的摄影普及和摄影教育起到了积极的促进作用。

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